« Tranché », la newsletter d'Exuno
Une décision de marque, tranchée, tous les 15 jours.
Une checklist, un prix du marché, une campagne décortiquée. Gratuit, 7 minutes, sans jargon d'agence.
Chaque numéro prend une décision que les dirigeants repoussent : refaire son site ou sa marque d'abord, combien payer un logo, avec qui travailler. Il la tranche, puis donne l'outil pour la prendre vous-même.
À l'inscription, le kit du dirigeant, 3 outils à remplir à l'écran et à garder : les 12 points à vérifier avant de valider un logo, les 15 questions à poser à un prestataire avant de signer, la grille de relecture d'un devis créatif.
Extrait du n° 1
La décision : refaire son site ou sa marque d'abord ?
La marque d'abord.
Le site ne décide pas de ce que l'entreprise promet ni de ce qui la distingue. Il le montre. Lancé avant la marque, il prend ces décisions quand même. Le prestataire choisit une couleur, un ton, l'ordre des messages, parce que la maquette l'exige. Ces choix deviennent la marque par défaut. Personne ne les a tranchés. Tout le monde les paiera.
3 signes qui tranchent pour la marque d'abord :
- Personne dans l'entreprise ne sait dire ce que raconte le logo.
- Le logo devient illisible en 16 pixels, la taille d'un onglet de navigateur. (Le globe gris que Google affiche à sa place dans ses résultats compte comme illisible.)
- Le futur cahier des charges ne peut pas dire sur quel ton le site doit parler.
Si aucun des 3 n'est vrai, le site peut partir.
Une exception : un site qui fonctionne ne se sacrifie pas. Celui de Flyius, courtier en location de jets privés, était déjà bien référencé et avait une police à empattements déjà juste. La police est restée. Le travail de marque a porté là où le site laissait de la place : le logo et les réseaux sociaux. Tout casser pour repartir de zéro, c'est surtout pratique pour la facture.
L'outil à garder : les 5 décisions à écrire avant le cahier des charges
- La proposition de valeur : ce que l'entreprise apporte, à qui, ce qui la distingue.
- Le ton : comment l'entreprise parle, ce qu'elle ne dit jamais.
- Le logo et ses versions, dont une lisible en 16 pixels.
- Les couleurs, avec leur code écran et leur rôle.
- Les polices : une pour les titres, une pour la lecture des textes longs.
Les 2 premières décident du contenu du site, les 3 dernières de son apparence.
Un prestataire qui reçoit les 5 peut chiffrer sans deviner. Celui qui ne les reçoit pas devinera. Et facturera ses devinettes.
Écrivez-les, puis joignez-les à chaque demande de devis.
Le n° 1 part le mardi 3 novembre 2026.